2025年，提升内需消费从行业共识升至国家战略。

2024年下半年，被称为“国补”的3000亿元特别国债下发，支持设备和消费品以旧换新，以直接补贴消费端的方式促进包括汽车、家电、3C数码等高价值产品的消费。国补下发时，时值新能源汽车进入生死战，家电产能过剩以及3C数码产品的下行周期，补贴对于消费者换新带来直接拉动作用，也给深陷“产能过剩”的耐用消费品带来喘息之机。但价格区间仍未能全面企稳，“国补”亦从2025年三季度逐步退坡。

快消品价格从2021年已经进入下行区间，2023年企稳后在2024年加速下滑，2025年下滑持续。12月，咨询公司贝恩与Worldpanel消费者指数发布的报告显示，2025年前三季度，中国快速消费品市场销售额同比增长1.3%，其中销量增长3.8%，平均售价下降2.4%。27个快消品品类中有19个仍面临价格下行压力，其中个人护理与家庭护理类目尤为显著，饮料类目中亦有约半数品类持续承受价格压力。